經過近30年的發展，鋁合金門窗已逐步取代塑鋼門窗，成為門窗業的主導產品。而隨著社會生活水平的逐步提高，消費者對門窗的品質也愈發挑剔了，開始追求中高端產品。正因如此，諸多品牌開始有意識地轉入高端鋁合金門窗市場，再加上高端門窗市場之前的“老字號”，現今的高端鋁門業可謂進入了群雄逐鹿的時代，有專家預測這一趨勢將在2015年尤為明顯。

那問題就來了，面對日益挑剔的民眾，面對不斷升級的市場，高端鋁門窗品牌該如何“活下來”?面對此難題，諸多機構眾說紛紜，有的認為企業要加強產品創新，有的則認為企業要與時俱進，總之，大部分輿論都集中于一個字——變。對此，記者也深訪了國內高端鋁合金門窗知名品牌富軒門窗相關負責人，就“變”談了下2015年眾企業發展之道。

眾所周知，作為中國高端豪宅門窗首席品牌，富軒門窗自2002年就開始專研高端門窗。發展至今已是成績斐然，在業界影響力頗大。但即便如此，富軒門窗的發展也是小心謹慎，步步為營，用其領導人李昌安的話說，“越有影響力，就越得謹慎經營，高處不勝寒啊!”當然這是李先生的調侃之語，但從中也能隱隱約約看出其對未來態勢、品牌競爭格局等諸多方面的重視與焦慮。

其實，從富軒門窗近幾年的舉動能看出其對市場變化的高度警覺，而一眾中小型企業根據富軒的動作，也從中找到啟發點，進而不斷完善企業自身應對策略，在2015年的品牌競爭中“留下來”。

那么，如何留下?

一、依然將產品打造放在發展首位

問渠哪得清如許，為有源頭活水來。同樣，企業常青，本質在于其優秀的產品。所以無論何時，企業始終都要將產品放于首要位置。話雖如此，但能如此為之的企業并不多。目前行業因缺乏規范的監管，市場略顯混亂，諸多劣質商品流入市場，嚴重損害消費者利益，也破壞了行業健康的商業格局。

“其實，存在這些行為的企業，無異于自毀品牌?！备卉庨T窗李總對此評論道。而對于企業的長遠持續發展，李總也有自己的獨到理念?！爱a品第一位，做好了再談營銷，再談渠道?！边@是李總經常說的一句話，也是富軒門窗一直堅決執行的事。

據悉，富軒門窗是一家專業從事豪宅鋁合金門窗設計研發、生產制造、銷售和售后服務于一體的綜合性企業。自其建立之初便開始專注高端門窗的研發，對產品的制作要求非常嚴格。例如其產品基材均選用國家免檢鋁材，五金配件則來自德國絲吉利婭(全球著名五金制造商)。另外，企業諸多技術都引自歐洲強企，比如其采用意大利立體木紋噴涂技術或德國靜電粉末噴涂技術對產品表面進行處理。并且，在玻璃方面，富軒門窗也有自屬專利——高度強化玻璃。由此可見，富軒門窗對產品的重視程度可見一斑。

二、品牌“高大上”，但不“高傲冷”

當然，駐足高端市場僅靠好的產品遠遠不夠，因為高端人群似乎不太在意價格，他們對“物質之外的東西”更感興趣。但是，縱觀國內的“洋品牌”，無論是蘋果的服務怠慢，還是西門子的責任頹唐都表明，“高大上”的品牌似乎都有點“高傲冷”，這種現象在家具業屢見不鮮。

在一次家具賣場隨機采訪中，記者發現消費者抱怨商家態度傲慢的現象十分普遍。對此，一直以高端服務聞名的富軒門窗相關負責人則認為，“高端品牌并非止于產品，而是始于產品?！比魏瘟桉{于顧客之上的高端品牌都有可能隨時失去其“擁戴者”。另外，高端品牌多有悠久的歷史和傳奇的企業故事，以及為人稱道的企業文化。這些元素都是為消費者的品位服務的，是平易近人的，而非高高在上。

高端品牌，需要“高大上”，而非“高傲冷”。

三、結合社會趨勢，與時俱進

2014年，定制家居、智能家居、節能環保家居、家居電商化......這些詞經常在媒體上出現，它們也預示著一個新的家居時代?！凹揖赢a業迎來革命浪潮，跟上時代步伐，才能活下來?！崩钕壬锌卣f。

為此，富軒門窗已經開始涉足智能門窗。近幾年，富軒門窗一直在智能產品研發上投入巨資，而在去年的廣州建博會上，其也推出了轟動一時的智能系列產品。據知，該系列產品加入了先進的物聯網理念，用戶可通過手機遠程精準控制門窗，實現快捷便利的智能化操作。該系列產品投入市場后深受高端群體青睞，富軒門窗也借此系列產品再次名聲大噪。

四、注重合作分享，而非單打獨斗了

縱觀中國改革開放三十幾年的變化，商業社會已經從單打獨斗時代進入到了合作分享時代。以前商家為了搶入口，單打獨斗;現在商家為了爭流量，互助共贏。

“以前也注重合作，但意識沒有這么強?，F在公司只做自己專注的東西，其他的給專業公司去完成，不再全部承擔，否則很容易失去自己的核心競爭力?！备卉庨T窗在發展的道路上也膨脹過，但現在它已經砍掉了很多弱勢項目，加強自身強勢產品及技術的完善，重視企業間的合作，重視資源的共享，以實現企業的高速發展。

總之，正如權威調查機構所預測的：2015年將是充滿機遇的一年，也是危機四伏的一年。高端鋁合金門企業是去是留，與社會大環境息息相關，更與企業自身戰略緊密相連。要想活下來，還需識時勢，懂求變。